中国啤酒市场趋高端化 进口啤酒的未来

中国啤酒市场量大、利润低,而随着啤酒市场“高端化”趋势增强,为国外进口啤酒提供了机遇,荷兰银行的分析师Rabobank在一份中国啤酒市场报告中表示。

从外媒近日的报道中了解到,Rabobank在报告中称,作为全球最大的啤酒市场,中国啤酒市场存在利润低的问题。而随着高端产品的涌入,它将提供一个利润增长的平台。


为了把握住机遇,荷兰银行建议中国本地啤酒商进口国外啤酒或者获得国外品牌的授权,以巩固市场份额,发展高端啤酒业务。

国外品牌和本地啤酒商合作很有可能在中国市场获得成功。国际啤酒商可以利用本地商家的分销能力,或者品牌自己开发新模式,从而快速进入中国市场。

报告称,中国是全球啤酒消费的主要推动力,贡献了一半多的增长额。然而中国啤酒市场的利润相对较低主要有两个原因:第一是因为中国啤酒市场非常分散,导致啤酒商之间价格竞争激烈,销售水平低;第二主流啤酒在中国啤酒市场中占主导地位,这些啤酒的利润比高端啤酒低。

虽然销量增长放缓,过去五个季度销量还有降低的趋势,但是过去两年内每升啤酒的利润增长速度加快。



Rabobank预计过去六年啤酒市场的利润从10亿美元增长到了16亿美元,随着“高端化”趋势持续,利润将继续增长。

“中国高端啤酒的销量小,但是高端啤酒利润更为显著。不论是中国本地还是国外啤酒商,走高端策略都能成功。”




2016年04月07日 来源:大新软件

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