永辉遭遇盲动隐痛 净利润大跌30%

        近三年的持续扩张,让本土超市品牌永辉在业界锋芒毕露。永辉超市曾将生鲜产品的优势发挥到极致,让很多消费者了解到,物美价廉的生鲜产品不只在农贸市场才有。在资本助力下,永辉超市从福建走向了全国。在资本市场,永辉超市也曾是被看好的潜力股。

  不过,永辉超市2012年半年度业绩预告却表示,今年上半年永辉超市预计归属于母公司所有者的净利润同比下降近30%。

  新店成祸根

  1998年起家于福建的永辉超市,发展初期就带有福建商人身上特有的霸气。凭借“爱拼才会赢”的劲头,永辉超市最初的发展惊人,它也是我国第一家引进生鲜农产品的超市。至2009年,永辉超市已入围中国连锁百强企业45强,并享有“中国沃尔玛”的美誉。

  永辉的雄心不止于此。上市以后,永辉超市就计划于2011年全国门店超过250家,力争至2014年全国门店超过350家,年销售额达500亿元,跻身中国连锁企业前列。不过,规模拼到一定程度,盈利难题越发突出。今年4月份,永辉超市发布的一季度报告显示,其营业收入同比增长47.1%的同时,净利润却同比减少23.91%。此后,永辉超市发布的半年度业绩预告更是显示,其净利润下跌幅度正在增大。受业绩不振影响,永辉超市股价持续下跌。至7月17日,永辉超市股价收报23.03元,下跌3.32%。

  对此,永辉超市方面将一定责任归咎于新店建设。除了四大核心区域(福建、重庆、北京、安徽),永辉超市新进省份的门店仍处于培育期。其一季度报告显示,永辉超市新进入的东北、河南和江苏共亏损约3000万元。

  目前,经济下行迫使这些门店培育期将被拉长的同时,永辉超市的财务费用也高企不下。根据一季度报告,其一季度财务费用约4500万元,同比增长583%。

  7月19日,当记者采访永辉超市时,其公司证券事务代表吴乐峰表示,目前为财报发布静默期,公司管理层不便接受采访。中信证券方面分析认为,永辉超市新开店缺乏有经验的管理人员,公司缺乏配套的管理制度,物流配送没有跟上。鉴于永辉超市依然奉行跑马圈地的战略,未来除了增发新股,恐怕没有其他出路,中信证券给予其减持的评级。
 盲目的代价

  尽管永辉超市的霸气与雄心支撑了其快速壮大,以至于敢于逆势进军北京市场,但业内人士观察到的是,进入北京市场后,永辉超市的发展颇显粗放、盲目。

  去年4月开业的恒基店是永辉超市在北京地区位置较好的门店,不过,这家门店的表现却不如预期。周末晚间是家庭外出消费的黄金时段,大型综超在此时段多会有排队交款的现象。不过,7月13日晚7时,记者在永辉超市恒基店看到,来此购物的消费者并不多,款台也未出现大型超市常见的大量排队场面。

  永辉超市恒基店位于北京恒基商城负二层不显眼的位置,记者发现,该超市家电与生活用品的陈设较为杂乱,也没有分品类突出展示。作为超市主要功能区,也是永辉超市强项的生鲜产品服务功能明显不足。据该区域工作人员介绍,来此超市购物的多为附近公司的职员,他们多半不选择生鲜及冷冻产品。

  记者调查发现,永辉超市主要面向社区居民,但恒基店紧邻北京站,周边多是大型国企,普通消费者一般不会选择去该店购物。此外,永辉超市在商品陈设、客户服务方面颇显低端,以酒类区域为例,没有分出礼品、高档、日常等不同系列陈设,既不适应周边的高端消费人群,也无法吸引北京站的旅客。

  目前,永辉超市在北京市场的品牌影响力依然有限。一位证券分析师指出,目前永辉超市的扩张带有一定的盲目性。上市后,迅速的扩张导致其对选址、管理和经营方面的投入不足。此外,永辉超市的生鲜产品是其强项,但在北京市场却没有突出表现,至今没有进入北京超市界的主流队伍。

  永辉超市的卖点在于生鲜产品,这需要依靠强大的物流体系。吴乐峰告诉记者,目前永辉超市仅在福建和重庆建有物流中心,北京地区门店的物资中转多依靠石景山店。北京永辉超市的工作人员告诉记者,目前永辉超市北京地区门店所售蔬菜多由北京新发地批发市场引进。

  此前,永辉超市方面表示,其盈利能力的改善将在一定程度上来自单店销售额的大幅提高。发展之初,永辉超市更多依赖于农改超,随着经营能力的提高和发展方式的转变,永辉超市更倾向于开大店,大卖场的比例将逐步提高。永辉方面认为,大店将助力销售业绩提升。

  业内人士表示,大店确实可承载更多品类的商品,不过对于永辉超市而言,其优势在于生鲜产品,大量开设新店则需要更强大的采购体系和物流体系支撑,但永辉超市对新店的过度投入让其物流体系吃紧。此外,永辉超市虽然意识到大店的重要性,但从店面设计、商品类型、服务品质等方面看,永辉超市的形象仍与一线品牌有巨大差距。

  众所周知,超市服务人员素质至关重要,但永辉超市恒基店工作人员告诉记者,该店有很多职位需求量仍旧很大,由于需求急迫,许多人上岗后的培训很仓促。

  7月12日,永辉超市对外宣布,将对原计划筹备的73家超市中的13家门店进行选址调整。至此,在不到一年的时间内,永辉超市对27家门店的选址进行了调整,占比超37%。商业专家表示,商超选址的变更多是由于租金上涨或行业利润的普遍下滑所致。

2014年05月29日 来源:大新软件 点击:0

标签:
分享到:

产品注册与防伪查询 | 法律声明 | 在线客服 | 联系我们

版权所有:久智大新软件(成都)有限公司© 2006 - 2016 DahSing Soft Inc. 蜀ICP备0523152号

大新软件
大新软件 版权所有